広告効果測定ツール無料で足りる？GA4など3点セットの組み方と限界

午前0時すぎ。リビングのノートPCで「広告効果測定ツール 無料」と打って、上から順にタブを開いていく。

出てくるのは15社の比較表と「資料請求はこちら」ばかりです。気づけば月額の見積もりフォームを前に、なぜか手が止まっている。

明日の朝には、上司か社長に「あの広告、結局効いてるの？」と聞かれる。そういう夜だと思います。

それ、あなたの検索の仕方が悪いわけじゃないんですよ。上位記事の多くは、有料ツールの比較が中心だからです。「無料で、明日から何をするか」にはあまり答えてくれません。

しかも「無料ツールを探す」という発想自体が、ちょっとズレているかもしれません。

この記事で持ち帰れるのは、次の3つです。

• すでに無料で使えるものだけで、広告効果を測る配線図
• そのままコピペできるプロンプト3本
• 有料に移るべきタイミングの見分け方

「無料ツール」を探す前に、広告効果測定ツールが何を測るか整理します

最初に整理しておきたいのは、測る対象の違いです。

ITトレンドの整理では、広告効果測定ツールが測るのは「広告そのもの」です。クリック数、インプレッション数、コンバージョン数あたりですね。

一方のアクセス解析ツールは、サイト訪問者の行動を見ます。ユーザー数、属性、流入元、滞在時間、ページ遷移などです。参考

アドエビス公式コラムの比較表では、見る指標も分かれています。

参考

では、無料で何が使えるのか。SaaS比較サイトの整理では、次の3つが無料です。参考

• GA4（アクセス解析）
• Google広告の管理画面
• Looker Studio（レポート可視化）

つまり「無料の効果測定ツール」という単体の製品を探すより、この3つを一本の線でつなぐほうが現実的なんですよね。

足りないのは機能というより、つなぐ設計のほうです。そこで次の章で、30分でできる配線をお見せします。

無料の3点セットを、30分で配線する手順

流れはシンプルです。

1. 広告のリンクに、出どころを示すタグ（UTMパラメータ）を付ける
2. GA4で、流入元ごとのコンバージョンを見る
3. 各広告の管理画面の数字と突き合わせ、Looker Studioに1枚にまとめる

一番つまずくのは1番です。担当者ごとに「facebook」「Facebook」「fb」と書き分けてしまい、GA4の画面で別々の流入元に割れてしまいます。僕はまずここを疑ってほしいと思ってます。

そこで、命名ルール表を先に作ってしまいましょう。

あなたは広告運用の計測設計担当です。次の条件で、UTMパラメータの命名ルール表を作ってください。
- 出稿媒体：[Google広告 / Yahoo!広告 / Meta / LINE など]
- キャンペーン目的：[新規獲得 / 再訪 など]
- 命名の制約：半角英小文字・ハイフン区切り。全角と大文字は禁止
- 出力：utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content の表（記入例つき）と、表記ゆれを防ぐ運用ルール5つ

使いどころ： 新しいキャンペーンを出す前、あるいは過去の表記ゆれを整理する前に使います。

検証する観点： 媒体名の表記が1通りに決まっているか、運用ルールに「誰がいつ付けるか」が入っているか、実際のGA4の流入元の名前と衝突しないか、の3点です。

配線の次は突き合わせです。広告管理画面のクリック数やコンバージョン数と、GA4の数字は、同じにはなりません。計測の仕組みが違うので当然です。

大事なのは「ズレないこと」ではなく、「ズレ方が毎週同じか」を見ることです。急にズレ幅が変わったら、タグか計測のどこかが壊れています。

15社の比較表は、人気投票だった

先日、LISKULの15社比較の作り方を読んでいて、唸ったんですよ。

あの比較は、既存まとめサイト10個の掲載頻度をスコアリングして選んでいます。情報は2025年1月時点のものです。参考

つまり「よく載っている順」であって、「あなたの会社に合う順」ではないんですよね。

アドエビス、ウェブアンテナ、CATS、ノバセルアナリティクスなどが並びますが、それぞれ得意領域がまるで違います。

アドエビス公式コラムの整理では、領域はこう分かれます。参考

屋外広告向けは、スマホのGPSデータなどから通行量や視認率を分析するタイプです。電話CV向けは、Web広告のほか、テレビやDMなどオフライン経由の電話問い合わせも計測できます。参考

テレビCMやラジオなど、オフライン施策向けのタイプもあります。参考

Web広告しか出していないのに、テレビ向けを比較しても意味がないわけです。

では、有料に行くといくらか。SaaS比較サイトの料金（税別）を並べます。

{CHART|bar|有料ツールの月額（税別・最低ライン）|WebAntenna,CATS,AD EBiS|20000,50000,50000|円|https://saas-hikaku.com/guides/advertising-osusume-2026/|SaaS比較ガイド（広告ツール2026）}

出典: SaaS比較ガイド（広告ツール2026）のデータより匠座作成

注意点が3つあります。

• AD EBiSは初期0円＋月額5万円〜の従量型です。「〜」とあるとおり、使い方で上がります。
• CATS（フルスピード）の「月額5万円固定（広告費上限あり）」は、僕の手元の資料では出典がこの1サイトだけです。裏付けが取れていません。
• 料金や対応媒体は変わります。必ず公式ページで再確認してください。

なおアドエビスについては、初期費用0円、月額5万円〜＋従量課金という記載もイルグルムのスポンサー枠にあります。ただ、あちらの数字は広告主の自己申告です。「売上シェアNo.1」も、自社メディアが2024年8月期の指定領域の調査として書いているものです。鵜呑みにせず、判断材料のひとつとして見てください。

無料で始めるなら、この表の「月額2万円〜5万円」が、有料に移るときの最低ラインの目安になります。

Aさんの月曜と、Bさんの月曜（どちらも想定）

数字の話が続いたので、情景で比べてみます。ここに出る2人は、実在の人物ではなく想定です。

Aさん（無料の3点セットを配線する前）

• 9:00　月曜の定例。社長に「先週の広告、どうだった？」と聞かれる
• 9:20　各広告の管理画面を3つ開き、数字をスプレッドシートに手で写す
• 10:30　GA4の流入元に「fb」「Facebook」が別々に出ていて、どちらが本物か分からない
• 11:00　結局「管理画面の数字だと、たぶん効いてます」と答える

Bさん（配線したあと）

• 9:00　定例の前にLooker Studioのレポートを開く
• 9:10　先週分は自動で更新済み。管理画面とGA4のズレも、いつもの幅に収まっている
• 9:15　「Aの広告はコンバージョンが出ているけれど、Bは流入だけで止まっています」と1行で言える
• 9:30　残りの時間で、止めるか直すかの相談に入る

違いは、ツールの高さではなく、朝の20分がどこに使われているかです。

Bさんの1枚のレポートを、AIに読ませて下書きを作ると、さらに楽になります。

あなたは広告運用のアナリストです。下記は先週の広告の数値です。
[媒体名 / 費用 / クリック数 / コンバージョン数 / CPA の表を貼る]
次の形式で、社長向けの報告文を作ってください。
1. 先週の結論（2文以内）
2. 媒体ごとの良かった点と課題（箇条書き）
3. 来週やること（3つ以内）
注意：表にない数字は使わない。原因は断定せず「可能性」と書く。

使いどころ： 月曜の定例前に、報告文の下書きを作るときに使います。

検証する観点： 表にない数字が混ざっていないか、「効いた」「効かなかった」の断定が原因まで踏み込んでいないか、来週やることが実行できる粒度か、の3点です。

無料で足りなくなる瞬間と、正直な限界

ここからは、万能ではない話をします。

専用ツールが必要とされる背景として、Cookie規制、iOSの計測制限、改正個人情報保護法への対応が挙げられています。参考

Cookie規制によって、ユーザー行動分析の精度が以前より落ちるリスクも指摘されています。参考

無料の3点セットが苦しくなるのは、おそらく次のような場面です。

• 複数の媒体を同時に出していて、数字の突き合わせに毎週かなりの時間がかかる
• 電話やテレビなど、オンライン以外の問い合わせを同じ画面で見たい
• 間接効果（最初に見た広告と、最後に押した広告が違うケース）を評価したい
• アプリ広告を出している（MMPのAppsFlyerは月額$0〜の従量、Adjustは要問合せ）

間接効果の評価では、WebAntennaがファーストクリック・線形・時間減衰などのアトリビューション分析に定評があると紹介されています。参考

また、アドエビスは1st Party Cookieを使ってCookie規制に対応した計測ができ、CRMやMAとの連携も可能と紹介されています。ただしこれはPR枠の記載です。参考

CAPiCOは、Google広告、LINE広告、Yahoo!広告、Microsoft広告、SNS（TikTok、X、Meta）などに、アドエビスサーバーから一括でデータを送れるサービスです。初期0円、月額15,000円〜とされています。こちらもPR枠の自己申告です。参考

正直に言うと、無料の構成が向かない会社もあります。

• 広告の担当者が1人で、タグやUTMの管理に時間を割けない
• 計測が止まったときに、原因を調べる人がいない
• 求められているのが、媒体横断の細かい貢献度の分析

そして、僕自身が気をつけている落とし穴の話をひとつだけ。

匠座では、記事の自動生成を毎朝回しています。品質ゲートで、一次情報シートにない数字は書かないというルールを守らせています。このとき、PR枠の自己申告の数字と、第三者の比較サイトの数字は、同じ顔で並んでしまいがちなんです。

シートの注記で「ここは自己申告」と区別していないと、AIはどちらも事実として書いてしまいます。ツール選びでも同じで、ベンダー自身の数字は、まず割り引いて読むようにしています。

有料に移る判断も、AIに整理させられます。

あなたは広告運用の相談役です。次の状況から、有料の広告効果測定ツールに移るべきかを判断してください。
- 出稿媒体：[媒体名を列挙]
- 毎週の集計にかかっている時間：[例：半日]
- 測りたいもの：[オンラインのみ / 電話 / テレビCM / アプリ など]
- 社内に計測を見られる人：[いる / いない]
出力：①今は無料のままでよい理由、②有料に移る条件、③移る場合に公式サイトで確認すべき項目（料金・対応媒体・サポート）を各3つ以内で。
断定せず、不明な点は質問として返すこと。

使いどころ： 社内で「有料ツールを入れるか」を議論する前の、論点整理に使います。

検証する観点： 確認項目に料金と対応媒体が入っているか、提案が自社の出稿媒体と合っているか、AIが具体的な製品の料金を断定していないか、の3点です。

よくある質問に先に答えます

Q. 無料で始めて、あとから有料に移れますか？

A. 移れます。ただしUTMの命名ルールが整っているほうが、移行後も過去データを比較しやすいです。先にルールを決めておくと安心ですよ。

Q. 設定にどれくらいかかりますか？

A. この記事の手順だと、UTMの命名ルール決めとGA4での確認に、まず30分が目安です。Looker Studioのレポート作成は、状況により変わります。

Q. 専門のスキルは必要ですか？

A. 最初はいりません。ただ、GA4のコンバージョン設定は、一度は見直してほしいところです。

Q. 管理画面とGA4の数字が合いません。壊れていますか？

A. 計測の仕組みが違うので、完全一致はしません。毎週のズレ幅が同じなら、ひとまず問題なしです。

Q. CATSの月額5万円は確定ですか？

A. 僕の手元の資料では出典が1つだけで、他では裏付けが取れていません。公式で確認してください。

まとめると、こうなります。

ここまで読んで「自社だけでやるには手が足りない」と感じた方は、『LOCALGOAT｜AI検索時代の店舗集客(AIO×MEO×SNS)』（AI検索時代の店舗集客（AIO×MEO×SNS）を支援する次世代対策サービス）のような外部サービスという選択肢もあります。急ぎでなければ、まずは無料のチェックリストで足元を固めるのがおすすめです。

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今日やること（30分）

1. UTMの命名ルールを決める（10分）。 上のプロンプトで表を作り、媒体名の表記を1通りに揃えてください。
2. GA4の流入元を見る（10分）。 直近の流入元の一覧を開いて、「fb」「Facebook」のような表記ゆれがないか確認します。あればそれが最初の修正対象です。
3. ズレ幅をメモする（10分）。 ひとつの広告で、管理画面のコンバージョン数とGA4の数字を並べ、差をメモしてください。来週も同じ幅なら、計測は安定しているということです。

深夜にタブを閉じる前に、この3つだけやってみてください。有料ツールの見積もりは、そのあとでも間に合います。

編集長メモ：ヘリックス（執筆者について）

無料の3点セットは、ゴールではなく「自社に有料が必要か」を見極める物差しです。PR枠の数字は自己申告として割り引き、料金は必ず公式で確認してください。まず今日の30分だけ、手を動かしてみましょう。

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